前阵子，香奈儿迎来了2024年的第一轮涨价，并正式在全球范围内上调产品价格。
此次涨价的包款包括Classic Flap（以下简称CF）手袋、2.55手袋、leboy手袋、19包等。，普遍涨幅在5%左右。其中，香奈儿大号CF手袋和大号2.55手袋的价格超过9万元，达到9.06万元。
大型CF手袋的价格已升至9万元以上。来源:香奈儿官网有网友调侃，“一个包9万，已经赶上一辆电动车了。”
一个包可以顶一辆车，为什么香奈儿敢这么涨？
奢侈品的价格能随你涨吗？
查阅过去的价格，我们可以发现香奈儿经常在春季和秋季提高产品价格，最经典的CF和2.55系列是涨价的“重灾区”。
从2019年到现在的五年里，CF手袋和2.55手袋（经典中号）都从38100元上涨到84000元，价格上涨了一倍多。小型CF手袋涨幅最大，从3.37万元上涨至8.08万元，涨幅近140%。
网友对香奈儿涨价的讨论来源:微博尽管奢侈品的定价逻辑不同于大多数人的日常消费品，但即使在奢侈品行业，香奈儿的涨价势头也尤为迅猛。许多网民吐槽说，如果爱马仕再涨的话，香奈儿会赶上它的。
有趣的是，消费者的吐槽可能只是反映了香奈儿在利润之外的意图。
尽管香奈儿否认其手袋有意以爱马仕为标志，但在疫情爆发后的几年里，香奈儿通过其激进的提价策略，将整个经典手袋系列完全纳入了爱马仕铂金包的价格范围。
爱马仕经典（上）VS香奈儿经典（下）|来源:爱马仕官网、香奈儿官网专注于研究中国高端生活方式（包括奢侈品）的维普研究院曾提出“对标产品和对标价格”的理论:对标产品是顾客在心目中对品牌认知的具体表现。原则上，一个品牌在一个品类中一般只有一个标杆产品，标杆产品必须对应一个标杆价格。
基准价的确定主要参考两点，一是目标客户基于自身消费能力的价格敏感范围，二是同类竞品基于不同品牌档次的价格敏感范围。
维普研究院院长、奢侈品专家周婷表示，香奈儿一直觊觎“王宝”的宝座，迫切需要挑战爱马仕的品牌地位。要实现这一目标，其基准产品的价格必须达到甚至超过爱马仕。在两者之间的差距太大之前，香奈儿只能通过提价来加速标杆管理。这种方法不能保证成功，但它一定是一种有效的品牌推广策略。
中国奢侈品联盟名誉顾问张佩英表示，香奈儿已经摆脱了LV、普拉达、迪奥等品牌，基本达到了与爱马仕并驾齐驱的高度，因此香奈儿的涨价有其底气。从市场表现来看，香奈儿在通过提价提升品牌定位的同时，可以在一定时间内保持整体销量和市场份额的稳定甚至提升。可以说，其提价策略是比较成功的。
一些消费者注意到，在这一轮涨价中，除了经典的CF手袋和2.55手袋外，19bag和leboy系列的价格也上涨了2200元至2500元，而22bag是香奈儿的热销款，并未涨价。目前经典黑金中小22包的价格均在5万元以下。
来源:香奈儿官网这也是一个受欢迎的香奈儿系列。为什么有些价格上涨而有些不上涨？
周婷告诉趣报道，不同的产品在品牌的产品矩阵中处于不同的位置，发挥着不同的价值。有些提升形象，有些维持利润，有些吸引流量。
形象产品显示的是品牌地位，一般价格越高越好，所以他们通常会继续提高价格；对于盈利的产品来说，保持合理的利润是最重要的。如果价格过高，很容易导致客户流失。流量产品也会涨价，但它更适合许多小幅度涨价策略并保持价格亲民。
在这种情况下，消费者能否窥见涨价规律，在涨价前“先下手为强”？
不幸的是，这有点困难。
周婷表示，奢侈品牌全年集中涨价的时机一般是1月、3月和9月三次，但涉及到一个品牌时并没有一成不变的规律可循。尤其是像香奈儿这样的头部奢侈品牌，其价格上涨实际上是不规则的。卖得好就加价，卖得不好也加价。某种程度上可以说是“想涨就涨”。
不过，对于涨价是否会持续，业内专家有不同看法。张佩英认为，香奈儿未来将继续提价。毕竟奢侈品不是太边缘。周婷主张，奢侈品涨价也会有一个临界点。现在大品牌的涨价已经接近这个临界点了。当价格指数达到其目标价格时，销售价格将变得相对稳定。届时，香奈儿的房价涨幅将不再“疯狂”。
我可以买哪个香奈儿包作为“传家宝”？
对于奢侈品的涨价，消费者有喜有忧。如果你还没有开始，你会为高于你消费能力的价格而叹息；如果你已经拥有了它，你会觉得你的价值会随着你的包而翻倍。
具体到香奈儿，“早买早享受”似乎更适用。尤其是CF和2.55这两款经典车型，不提价才是变态，“晚买享折扣”几乎不存在。
在许多消费者的心目中，拥有香奈儿经典车型相当于投资一种低风险高收益的理财产品，这种产品不会亏损，只会增值。
甚至很多网友表示，当女儿长大后，他们仍然可以作为“传家宝”传给女儿。
这确实有一定的合理性。就香奈儿包而言，经典款不容易过时，季节性限量款很少，对普通人来说仍然很受欢迎。此外，虽然包包是日常用品，但奢侈品包包的质量通常是上乘的。
周婷表示，尽管一些消费者反映香奈儿“价格上涨，质量下降”，但主要是因为价格上涨提高了消费者的心理预期，造成了心理落差。事实上，并没有所谓的质量下降，充其量只是服务跟不上。“奢侈品投资非常注重产品R&D，包括产品质量。除了新开发的产品类别可能会有质量改进外，一般不会出现质量下降。”
那么，“传家宝”是否可行，它真的能成为“宝藏”吗？如果将来价格不上涨，香奈儿包还会保值吗？
对此，周婷表示，需要纠正一个误区:消费品是消费品，不是理财产品，“奢侈品具有理财属性”只是奢侈品的噱头和营销手段。
因此，买包、吃喝玩乐是可以的，但我们也应该认识到一个事实:大多数包都不能保值。即使一些品牌和产品具有保值的特性，但这只是品牌营销造成的稀缺性。事实上，大多数具有保值功能的产品都面临着有价值但没有市场的尴尬局面。
在社交媒体平台上，总是不乏关于“二手奢侈品”回收市场的吐槽。
那些暗自庆幸“早买早享受”的消费者，往往忽略了另一个“真相”:“买包一时爽，卖包千行泪。”高价买的奢侈品包包，不管保养得多好，款式多经典，只要打上“二手”的标签，基本上都会降几千。香奈儿经典是最有价值的奢侈品包之一，但它不能打破市场规则。
也就是说，从美学和实用性的角度来看，也许你买的任何一款香奈儿包都可以被视为“传家宝”；但就经济价值而言，或许买哪个香奈儿包都不能算是“传家宝”。
事实上，奢侈品的基本属性仍然是商品。无论出于何种考虑购买香奈儿包，核心应该是对商品的需求和对品牌的认可，投资属性只是一个附属品。
来源:趣报道
